1. 网络营销变化:从Web1.0到Web3.0。
从文化角度看,网络1.0是一种精英文化。网络1.0是一个专业人员编辑的信息的因特网站。在网络1.0时代,互联网是一个可读网络,参与者人数有限;网络可以通过浏览器进入网络,网络营销以网络1.0、在线拍卖、电子邮件、搜索引擎营销等为基础。在网络1.0时代,互联网只是一个需要专业人员编辑的信息平台。所有网络业务都由受过专业培训的人进行,例如编辑信息、维护和管理网站;该平台由一个网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络控制,网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络网络只能由内部人员或专业团队使用。对于普通用户而言,基于网络的营销是远程、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于网络的、基于
2. 基于Web3.0的新的网络营销模式。
Web3.0使用户能够充分实现其劳动价值,并让有能力的用户参与网站生产,调动用户的积极性;此外,Web3.0将人们的信息要求与大信息放在网上,因为用户不仅需要社会软件,而且需要一个基于用户个人化需要和行为的平台;Web3.0使网络营销不仅能够按照用户的要求向用户提供全面服务,而且能够提供定制的服务,以满足用户的偏好和行为习惯;它还允许用户根据用户的需求定制深入的网页;或者根据用户的偏好和利益提供有效的个人化解决方案。
2.1 基于Web3.0的网络营销新模式之一是它本身:精确的营销是由营销本身的性质决定的,如果Web1.0是大规模营销,Web2.0是大众营销,而Web3.0是精确的营销。精确的营销是因为企业注重消费者,分析关于每个单一产品的所有数据,包括交易、社会事件和特点,了解个别消费者目前或潜在的需要,并通过高效率、准确和有酬地为消费者开展营销活动来满足消费者的需要。在Web2.0方面,参与互联网的用户分布在世界各地,即使他们能够彼此分享自己的新鲜空气,但关于用户的信息却没有完全储存和分析。在Web3的技术时代,网站能够记录在线用户的足迹和消费习惯,分析产品的价值和兴趣。
2.2 基于Web3.0的网络营销新模式:Web3.0的全面营销继承了Web2.0的所有特征,例如:用户可以创建以用户为中心的内容,Blog继续做得很好,因特网仍有大量原始个人日志,但Web3.0更侧重于帮助用户实现其劳动价值,在Web2.0技术下,因特网用户既拥有权利,也有义务,因为他们是网络内容的制作者和互联网产品的所有者,因此,用户不太愿意参与,因为用户在不同领域可以发挥不同的作用,而Web3.0的营销中心思想是使参与生产的人能够充分利用其劳动价值。 Web3.0的好处是,因特网用户既拥有权利,也有义务实现其劳动价值,因为他们是网络内容的制作者和互联网产品的拥有者。
2.3 基于Web3.0的新网络营销模式:众包模式是指一个公司或机构在自愿基础上将其雇员以前执行的外包任务外包给非特定公共网络的做法;众包任务通常由个人执行,但如果涉及需要多人协作的任务,则可能以本土生产的形式出现[6];在Web3.0下,正在出现新的业务战略模式,以满足一些企业的需求,这些企业在生产力和转型方面既具有成本效益又效率更高,以及每个众包服务供应商的潜在消费者;今后,众包核心也包含在与用户一起创造价值、忽视用户需求的概念中。
3. 结束语
网络营销从以产品为基础的Web1.0时代演变为以消费者为基础的Web2.0时代,在Web3.0时代,网络营销价值的重新分配反映出网络营销方面的重要变化和发展,以Web3.0为基础的网络营销模式有助于互联网营销更加个性化,信息更加精确,网络营销的价值得到更多利用。
作者:胡海波科:广东药学院教师
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