百度希壤是否能成为中国元宇宙的破局先锋？

希壤究竟给中国元宇宙带来了什么？

文｜叶小钗

编辑｜亚伦

希壤是什么？官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”

当我们进入希壤就会听到一个背景声音说：“欢迎来到这个没有边界的地方，开始另外一种生活，这里就是希壤。”

去年12月27日正式发布希壤这个“国产元宇宙”产品，百度便一路小跑进入元宇宙时代，那么希壤究竟给中国元宇宙带来了什么？

1虚拟商业营销空间

近期，百度希壤“会展元宇宙解决方案”发布会在北京举行，也是国内行业首个明确元宇宙营销场景体系。以元宇宙会展举办便捷化、功能多样化与价值差异化为核心，百度面向生态合作伙伴推出一站式的元宇宙会议、展览服务。

从品牌影响力、教育年轻族群方面来看，通过元宇宙等带来的数字化资产的裂变无疑是最前瞻、最有效、性价比最好的方式。今年开始，希壤在品牌营销场景建设做了诸多尝试。

希壤元宇宙地图 来源：希壤场景

目前已经有数十种品牌入驻展示馆，比如迪奥、英伟达、英特尔、，美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉；此外，还合作建设了风语筑数字艺术馆、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。

迪奥展厅 来源：希壤场景

在2022年3月18日，一汽奔腾与百度联合，以希壤APP为承载，开创性地在希壤元宇宙世界打造了首场汽车产品发布会。在希壤APP中，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。此外，奔腾B70S以1：1的仿真比例进行了实车还原。同时，奔腾大楼也正式“入驻”该次元世界，用户可在奔腾数字展厅了解更多产品信息。

一汽奔腾展馆 来源：希壤APP

随着众多知名品牌不断入驻，希壤元宇宙 营销路径也日渐清晰。2022年8月，奢侈品牌Max Mara也正式登陆百度希壤的MFC超未来商业中心，这是首个以沉浸式展馆形式入驻希壤的创新项目。

MFC展馆 来源：希壤APP

百度希壤逐渐与众多生态共同开启元宇宙的探索，对企业而言，元宇宙帮助与用户建立起了更有深度的情感连接，提供了新奇的体验以及最前沿的营销解决方案，给商业营销带来的更多可能。

未来元宇宙下的新消费将基于现有实体发展放大品牌和IP价值，是对消费赛道进行降本提效，也使消费者终端体验进一步升级。

2元宇宙直播平台

在刚刚结束的百度元宇宙歌会上，观众通过希壤享受了一次国内首档Web3.0沉浸式晚会。元宇宙、虚拟数字人、AIGC、沉浸直播互动、数字藏品…这些时下最潮最新鲜的元素，正在同一场演唱会直播中同台“相撞”，直播两小时成功吸粉超5000万。

邀请到许嵩、张远、陆虎、马赛克乐队、焦迈奇等13组歌手及组合同台演唱，引发众多网友疯狂点赞，刷爆全网，堪称“国产晚会天花板”。

沉浸式晚会现场 来源：希壤APP

作为国内首档Web3.0沉浸式晚会，歌会采用了AI+XR的技术呈现形式，空间布景可根据不同环节定制化呈现，让歌手得以在不同场景中切换自如，带给用户更加丰富的视听享受。相比受限于时间、地点，且距离和观看机位都固定的传统演唱会，这场搬到元宇宙里的晚会形式更加灵活自由，增加了用户的存在感，模糊了现实和虚拟的界限，使得用户不再是信息的被动接受者，而是元宇宙歌会的一部分参与者。

沉浸式歌会 来源：希壤APP

近期，希壤举办虚拟直播活动动作频频，除了线上演唱会，希壤北京科学中心联合举办了“院士专家讲科学·元宇宙讲堂”活动。在首场活动中,邀请到了中科院欧阳自远院士以《中国的探月梦》为题,在希壤元宇宙世界中进行了独家直播活动。

在希壤元宇宙世界沉浸式聆听和学习欧阳自远院士《中国的探月梦》主题讲座

希壤元宇宙世界中,搭建线上学堂,为远程科学教育的“沉浸式”体验创造了全新的途径和想象空间。 据悉,在这个以中国叙事为核心的元宇宙世界中,不仅可以跨越地理与时空的限制,感知中国探月工程的踏梦前行,还能化身3D虚拟形象,“举手提问”与院士隔空对话,随时随地与“身边”的好友语音交流,探讨观点。而在北京科学中心的线下活动场地,参展观众们也可以通过现场的VR设备,更真切地身临其境,在有趣的多元互动中体验到一场别开生面的沉浸式科学教育。

元宇宙讲堂 来源：希壤APP

希壤对于线上直播的探索最早要追溯到去年12月。希壤承办了百度Create 2021大会（百度AI开发者大会），这是国内首次元宇宙大型会议。

来源：希壤官方宣传图

据称，希壤支持10万人同时在线，并且可以让人有一种沉浸式的体验。每个观众都有一个位置，坐在位置上，可以听到周围人的说话声，越近声音越响，很有现场感。

大会场馆效果图 来源：希壤

近日，字节旗下PICO正式在中国市场正式发布新一代VR一体机——PICO4，这是振奋人心的消息。

元宇宙直播值得期待的地方还在于VR设备,这样可以随着镜头的"推拉摇移"来获得远超电视直播的身临其境的体验，先进的VR设备将是元宇宙直播的杀手锏。

3开放世界型的“社交平台”

那么进入后的第一步当然是要“捏”一个虚拟人物，而“希壤”所提供的捏脸选项，包括了脸型、眉毛、眼睛、鼻子、发型，以及穿戴，至于捏脸功能，就是仁者见仁了，目前希壤没有做到高度的自定义，用户只能在为数不多的五官和服装道具模板中做选择，这导致众多用户的形象高度雷同，甚至从外表上无法区分，无法让人感到身份的独一性和与真实身份的高关联性，这也希壤将要改进以及进步空间。

捏脸功能 来源：希壤APP

在“希壤”的虚拟世界里，用户可以操纵角色去四处闲逛，和AI智能人交互闲聊，也可以添加真人用户为好友，这就是“社交元素”。

选择人物可进行简单互动 来源：希壤APP

在希壤，行走的过程中一直有纯音乐作为背景音乐，但是，如果在行走过程中走进某些特定场景就会触发新的声音。比如，当走进这个三星堆主题的音乐现场时，背景音乐就变了。

三星堆的建筑 来源：希壤APP

可以想象，加入有5个玩家同时进入某个场地，那么大家可以互相交流这跟META的Horizon Worlds是相似的，能够满足基本的社交需求。

但目前，希壤用户之间无法建立起有效的社交关系，这种体验像早期的语音聊天室，虽然有些热闹但也是在尬聊，想要实现沉浸式社交，还需要做一些重大的突破。

4开放式游戏场景

希壤虽然场景不大，但总归有一些令人新奇的地方，完全不知道能在里面看到什么，怎么玩，或许它的魅力或许就在于此——发现新奇和有趣的事情。

少林寺建筑 来源：希壤APP

比如，途中的少林寺的建规模非常小，只有一个院子。一颗硕大的银杏树（也许），地上散落着一些黄色树叶。主道两侧有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

这个场景很唯美，特别具有中国传统建筑和文化的意境。当靠近一张桌子时，竟然还触发了一个反应，一个禅语跳了出来。

“凡事可愿不可求，缘来则应，去而不留，随缘而度众。”

再往里，上台阶就是一个大殿。里面有一个三宝和尚。这里也能触发一个反应，三宝和尚开始打一套拳，虽然，只有区区几秒。

特别有印象的还有领克乐园，类似于领克这个汽车品牌在希壤的虚拟展厅，里面的陈列的展车，点击之后会进行360度展示，也能点击切换外观配色，这有点类似于汽车之家的3D看车。

虚拟看车 来源：希壤APP

整体来看，目前希壤里有一些游玩乐趣，但不多，同时也是值得开发的地方，增加游戏性，开放游戏场景，解决多人在线登陆卡顿，建模粗糙等等问题后，相信希壤会给我们带来更好的体验。

从上述希壤的表现来看，很确切地说它与Decentraland、The sandbox是不一样的“元宇宙”。当下，元宇宙概念下的虚拟世界，其核心发展的方向是虚拟与现实的交互。国外的方向侧重于用户体验，国内可能更加侧重于商业营销场景。

此外，元宇宙基于区块链技术是广泛共识，但希壤目前还缺乏相关表现。或许希壤未来能将用户资产（场景、道具）用NFT/数字藏品形式表达，用户能够数字身份进入希壤，体验中国具有中国特色的元宇宙，相信这只是时间问题。