根据《广告周刊》的一份报告,71%的消费者表示,如果品牌在营销中使用VR技术,他们更可能推荐该品牌。 毫无疑问,AR的应用极大地改善了产品营销。
AR 当前公共关系申请
根据该条,目前使用AR公共关系应用程序在以下领域取得了显著成果,导致营销水平大幅提高。
1. 零售
零售部门的主要应用是AR,这是在试验的基础上使用的,一般用于化妆品、发型、服装、鞋、珠宝、眼镜、家具、壁画等。 得到国际承认的研究机构Goodferms进行的一项调查显示,71.5%的消费者在购买货物时渴望使用AR技术。
在AR公共关系方面有许多成功的事例:
据著名AAR美容专家Lindsay Colameo称,Arschlande的虚拟服装测试技术取得了令人难以置信的成功,转换率提高了67%,用户在网站上花费的时间增加了2.5倍。
Arschlande的虚拟化妆品
Adidas在他的鞋包中添加了AR 2D代码,为客户提供互动体验和虚拟试镜,使品牌参与率增加了50%。
阿迪达斯,AR,试穿它。
IKEA实施了一个支持AR的二维代码,允许客户在购买家具之前将自己空间内的家具可视化,使在线销售量增加了75%。
IKEA的AR家具可视化
当产品涉及AR时,客户似乎愿意花更多的钱。 接受AR的品牌已经看到了它的影响。 研究表明消费者愿意为AR的经验多付40%。
这是AR技术的力量 制造咖啡店菜单 说服更多人买咖啡和包裹
2. 营销
营销是AR的另一个重要领域,包括产品包装、书封面和忠诚方案。
餐饮业也使用AR技术来启动节日。 比如,麦当劳和年轻艺术家克伦·成合作启动了新年ARC庆祝活动项目。
根据AR销售统计,29%的媒体为客户购买AR和VR广告,10个媒体组织中有7个组织正在规划和购买更多AR和VR用于数字活动。
Vada Fanountain,AR,加强真实的海报, 拿起你的手机,你可以看到它!
时尚豪华品牌Katia和Tiffany与Snap合作发起了各种AR活动。
奢侈品 AR 试穿
营销人员和公共关系专业人员的一个重要考虑是AR可以通过真实产品促进与客户的互动,使有形货物成为数字领域的核心。 虽然许多营销讨论侧重于产品的数字版本,如服装和鞋类,但重要的是不要忽视真实产品的重要性,这些产品是数字世界的渠道。
AAR艺术家Doddz与Snapchat合作, 发起了一场创新的沉浸式时装秀, 展示他新的AR时装品牌DEFY, 并给观众带来超越传统时装秀的互动式体验。
AR技术还植根于房地产销售中,这大大提高了家访的视觉效果,提高了交易效率。
AR 房地产销售
配有ARS产品的产品
当AR成为产品的一个组成部分时,它出现在活动、书籍、玩具、游戏和电影中,并延伸到艺术领域。
例如,在卡塔尔世界杯足球赛期间,国际足联在比赛现场推出AR经验。
大型活动和展览越来越多地利用AR系统进行导航和沉浸体验。
新加坡旅游局合作开发了具有吸引力的AR导游。
Arway发射了体育场导航系统,该系统非常容易,优化了服务。
AR书是纸面书籍和电子产品的混合体,除了阅读纸面内容外,读者还可以与书籍互动,以获取更多信息。
第三代纸本,AR书
根据许多海外公司的经验和国际合作,AR书籍的发行量大大高于普通书籍。
封面上的蝴蝶会跳舞 谁不喜欢这么可爱的杂志?
零售商Silpo为《Mavka Forest World》一书开发了AR应用程序,使用户能够与书中的动画互动,培养儿童的阅读兴趣,提高消费者的购买经验。
例如,阿联酋的9岁女孩推出了AR书以帮助自闭症儿童。 AR书具有互动性和感官丰富性,以满足自闭症儿童的各种学习需求,并为他们提供一个独特的和有吸引力的平台来探索教育内容。
玩具商人Lego和食品商人Kinder Surprise 已经把AAR 变成他们孩子产品的一部分。
迪士尼还推出了一个用AR制成的手盲盒:
利用AR打开迪士尼的手盲盒子 并找到一个小美人鱼!
为了庆祝经典的太空入侵者游戏45周年, Google 和 TAITO 合作推出同一版本的AR移动电话游戏,
我们可以想象,如果电影业也使用AR技术,会发生什么?想象一下,《奇异事物》中的怪物从屏幕上进入你家-- 那是完全不同的制作水平。对于公共关系来说,这意味着几乎无限的电影促销机会。
为了宣传这部电影芭比娃娃, Warner兄弟在迪拜世界最高摩天大楼Haliphata附近放置了一个巨大的AR芭比娃娃。
艺术家不仅可以创造实体的工作,还可以以数字内容来增强实体的工作。
例如,耶路撒冷植物园和外设技术艺术基金会发起了 " 实时艺术展览 -- -- 看不见的景象 ",以便在植物园内创造互动的数字经验,避免环境破坏和减少碳排放,为观众提供假的美学经验组合。
现代现代艺术秀!植物园都是减少碳的新方法。
挑战和对策
文章认为,AR与实施任何创新一样,对公共关系部门是一个巨大的挑战。
实施和开发浸泡技术,特别是AR,需要有适当的人才,而许多公司目前缺乏这种人才,缺乏长期数据和经验将减缓AR的执行速度。
当人们建立公共关系团队时,他们不仅教如何使用AR,而且教如何在框架之外思考,否则项目可能会变得乏味。 公共关系部门应该成为AR的领导者和试点者。 同样重要的是让用户适应与品牌的任何新互动。
文章认为,没有必要等到大规模使用AR眼镜或头部显示器之后再进行。 AR技术在网络空间的改变可以消除对广泛应用的依赖,从而通过网络兼容性促进更方便地获得AR经验并实施营销活动。
根据目前的趋势,可以肯定,公共关系小组将越来越多地采用浸入技术,因为这些浸入技术日益融入各行业。AR正在日益普及。许多方便用户的未编码平台的出现使得可以创建3D模型(包括使用AI模型 ), 迅速扩展在AR环境中的动画和物品服务,以及创建AR项目变得越来越容易和容易。没有编程、设计或3D建模专门知识的个人可以很容易地自己创建AR项目。在几分钟内,普通公共关系经理可以独立完成AR项目。
例如,强化的现实平台ONIRIX为创作者提供了一站式服务,从创造现场到出版,无需任何代码即可实现。
Google最新的AR工具地理空间创造者(Google Map和ARCORE为基础)可以在没有代码的地方创造AR的经验。
少数简单的AR 公关方法
文章指出,如果您正在培训一个PR团队,并且需要将AR纳入团队工具包,那么以下AR方法非常简单和实用:
新闻稿:没有必要设置特别装置,为记者提供项目和产品测试的AR演示,只需在文本中添加一个二维代码,使记者能够以3D格式查看您的项目。
社交网络:你的社交媒体账户可以受益于同样的机制 -- -- 与AR项目的联系,或者在AR上公布的您项目的照片和视频内容。
工业展览和会议:根据文章作者的经验,在演讲或演讲中纳入二维守则可大大提高参与热情。
记者招待会和参观:还可以考虑在这些活动的媒体工具包中增加AR。
一般趋势
文章认为,随着AR技术和AR眼镜的广泛使用,消费者习惯将发生巨大变化 — — 类似于智能手机当年带来的革命性变化,这意味着缺少AR等数字内容的产品将变得不受欢迎。 显然,在2024年,AR公共关系成为公共关系中的主要趋势。
文莱/维克托
源码和客户服务微信。
商业合作 131463981132
爆破贡献物 13146398132
媒体合作——1334147250
注册有任何问题请添加 微信：MVIP619 拉你进入群
打开微信扫一扫
添加客服
进入交流群
发表评论